{"id":11123,"date":"2026-09-21T16:19:19","date_gmt":"2026-09-21T14:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ineriamanagement.com\/greenwashing-diretiva-2024-825-27-setembro-2026\/"},"modified":"2026-09-23T12:10:43","modified_gmt":"2026-09-23T10:10:43","slug":"greenwashing-diretiva-2024-825-27-setembro-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ineriamanagement.com\/pt-pt\/greenwashing-diretiva-2024-825-27-setembro-2026\/","title":{"rendered":"Greenwashing e Diretiva 2024\/825: o que muda a 27 de setembro de 2026"},"content":{"rendered":"<p data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">Em 27 de setembro de 2026 come\u00e7a a aplicar-se em toda a Uni\u00e3o Europeia o novo regime contra o greenwashing<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/ALL\/?uri=CELEX:32024L0825\">(Diretiva 2024\/825)<\/a>, sobre o empoderamento dos consumidores para a transi\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica. A partir dessa data, grande parte das alega\u00e7\u00f5es ambientais habituais em publicidade, packaging e comunica\u00e7\u00e3o corporativa ficar\u00e1 proibida ou sujeita a requisitos rigorosos de fundamenta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n<p>A Diretiva altera dois pilares do direito europeu do consumo, a regulamenta\u00e7\u00e3o sobre pr\u00e1ticas comerciais desleais e a dos direitos dos consumidores, para que as alega\u00e7\u00f5es ambientais sem suporte passem a ser consideradas uma pr\u00e1tica comercial desleal.<\/p>\n<blockquote><p><em>Para o setor imobili\u00e1rio e da constru\u00e7\u00e3o, onde a sustentabilidade \u00e9 um argumento de venda habitual, isto afeta diretamente a forma como se comunicam certifica\u00e7\u00f5es, materiais, efici\u00eancia energ\u00e9tica e compromissos clim\u00e1ticos.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h2 data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\"><\/h2>\n<h2 id=\"espa\u00f1a-expedientada-por-bruselas-el-estado-de-la-transposici\u00f3n\" data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">Portugal, visado por um processo de infra\u00e7\u00e3o de Bruxelas: o estado da transposi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">O prazo para transpor a Diretiva (UE) 2024\/825 para o ordenamento jur\u00eddico portugu\u00eas expirou em 27 de mar\u00e7o de 2026. Portugal n\u00e3o o cumpriu e, no pacote de infra\u00e7\u00f5es de maio de 2026, a Comiss\u00e3o Europeia enviou uma carta de notifica\u00e7\u00e3o formal a 20 Estados-Membros \u2014 entre eles Portugal \u2014 por n\u00e3o terem conclu\u00eddo a transposi\u00e7\u00e3o da Diretiva. A transposi\u00e7\u00e3o para o direito nacional continua pendente.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Isto n\u00e3o constitui uma prorroga\u00e7\u00e3o para as empresas portuguesas. A Diretiva europeia aplica-se igualmente desde 27 de setembro em todos os Estados-Membros: as empresas com atividade em v\u00e1rios pa\u00edses ficam sujeitas, a partir dessa data, \u00e0s normativas nacionais dos que j\u00e1 a tenham transposto, e os tribunais portugueses dever\u00e3o interpretar a normativa de concorr\u00eancia desleal em vigor em conformidade com a Diretiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"greenwashing-y-directiva-2024825-qu\u00e9-queda-prohibido-a-partir-del-27-de-septiembre\" data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">Greenwashing e Diretiva 2024\/825: o que fica proibido a partir de 27 de setembro<\/h2>\n<p data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">A Diretiva alarga o conceito de pr\u00e1tica comercial desleal e incorpora na lista de condutas proibidas em qualquer circunst\u00e2ncia v\u00e1rias pr\u00e1ticas concretas de comunica\u00e7\u00e3o ambiental:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Alega\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas sem justifica\u00e7\u00e3o<\/strong>: termos como &#8220;ecol\u00f3gico&#8221;, &#8220;verde&#8221;, &#8220;sustent\u00e1vel&#8221; ou &#8220;respeitador do ambiente&#8221; s\u00f3 poder\u00e3o ser usados se a empresa puder demonstrar um comportamento ambiental excelente, reconhecido e verific\u00e1vel.<\/li>\n<li><strong>Neutralidade baseada em compensa\u00e7\u00e3o:<\/strong> afirmar que um produto ou servi\u00e7o \u00e9 &#8220;carbono neutral&#8221; ou &#8220;climaticamente neutro&#8221; apoiando-se unicamente na compensa\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es fica proibido em qualquer circunst\u00e2ncia.<\/li>\n<li><strong>Selos de sustentabilidade sem respaldo:<\/strong> s\u00f3 poder\u00e3o ser exibidos distintivos baseados em sistemas de certifica\u00e7\u00e3o transparentes, abertos e sujeitos a supervis\u00e3o independente, ou estabelecidos por autoridades p\u00fablicas.<\/li>\n<li><strong>Compromissos futuros sem verifica\u00e7\u00e3o:<\/strong> promessas como &#8220;seremos neutros em 2030&#8221; exigir\u00e3o um plano de execu\u00e7\u00e3o com metas mensur\u00e1veis, objetivas e verificadas por um terceiro independente.<\/li>\n<li><strong>Generalizar uma qualidade parcial:<\/strong> atribuir uma caracter\u00edstica ambiental a todo o produto, obra ou atividade da empresa quando, na realidade, s\u00f3 se aplica a um aspeto ou fase concretos.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><em>Estas pr\u00e1ticas comerciais passam a ser consideradas desleais, o que permite san\u00e7\u00f5es administrativas e a\u00e7\u00f5es legais, incluindo as dos concorrentes.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h2 data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\"><\/h2>\n<h2 id=\"construcci\u00f3n-e-inmobiliario-por-d\u00f3nde-empezar-frente-al-greenwashing\" data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">Constru\u00e7\u00e3o e imobili\u00e1rio: por onde come\u00e7ar perante o greenwashing<\/h2>\n<p data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\">A constru\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos setores mais expostos, uma vez que consome muitos recursos, gera res\u00edduos e emiss\u00f5es significativas e, ao mesmo tempo, transformou as afirma\u00e7\u00f5es &#8220;verdes&#8221; num argumento comercial habitual, tanto na promo\u00e7\u00e3o residencial como em concursos e relat\u00f3rios corporativos. Antes de 27 de setembro conv\u00e9m:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Auditar as alega\u00e7\u00f5es ambientais ativas<\/strong>: sites de promo\u00e7\u00f5es, fichas t\u00e9cnicas de materiais, publicidade, relat\u00f3rios de sustentabilidade e documenta\u00e7\u00e3o de concursos.<\/li>\n<li><strong>Rever certifica\u00e7\u00f5es e selos exibidos<\/strong>: confirmar que cada distintivo responde a um sistema de certifica\u00e7\u00e3o real, audit\u00e1vel e n\u00e3o autoconcedido.<\/li>\n<li><strong>Substituir promessas de neutralidade por dados verific\u00e1veis<\/strong>: efici\u00eancia energ\u00e9tica, percentagem de material reciclado ou resultados de um c\u00e1lculo de pegada de carbono certificado.<\/li>\n<li><strong>Documentar cada alega\u00e7\u00e3o com evid\u00eancia t\u00e9cnica<\/strong>: rastreabilidade de materiais, relat\u00f3rios de terceiros independentes e metodologias de c\u00e1lculo.<\/li>\n<li><strong>Rever contratos com certificadoras, consultoras e fornecedores<\/strong> para clarificar quem responde por cada dado ambiental comunicado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este exerc\u00edcio de revis\u00e3o, auditoria de comunica\u00e7\u00e3o face a evid\u00eancia t\u00e9cnica real, \u00e9 exatamente o terreno onde uma consultora especializada em sustentabilidade e certifica\u00e7\u00e3o agrega valor: n\u00e3o se trata apenas de evitar uma san\u00e7\u00e3o, mas de poder demonstrar com dados o que j\u00e1 est\u00e1 a ser bem feito.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\"><em>Adaptar-se \u00e0 normativa de greenwashing (Diretiva 2024\/825) significa poder demonstrar cada alega\u00e7\u00e3o com dados, n\u00e3o apenas evitar a palavra proibida.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-lfile-container=\"18a845d4-9c58-4067-885d-bdac2187c7b2\" data-pm-slice=\"1 1 []\"><!-- Pega este bloque en un bloque \"HTML personalizado\" de WordPress --><\/p>\n<div style=\"background-color: #104c6a; border-radius: 6px; padding: 32px 36px; font-family: 'Gill Sans MT','Gill Sans Nova','Gill Sans',Verdana,sans-serif;\">\n<p style=\"color: #ffffff; font-size: 22px; font-weight: bold; line-height: 1.35; margin: 0 0 16px 0;\">Queres rever como est\u00e1 a vossa comunica\u00e7\u00e3o atual face a estes crit\u00e9rios?<\/p>\n<p style=\"color: #c0cfd1; font-size: 16px; line-height: 1.6; margin: 0 0 24px 0;\">Antes de 27 de setembro, conv\u00e9m rever que alega\u00e7\u00f5es podem ser sustentadas com dados e quais n\u00e3o. Na INERIA, podemos ajudar-vos a fazer essa revis\u00e3o.<\/p>\n<p><a style=\"display: inline-block; background-color: #ffffff; color: #104c6a; font-weight: 600; font-size: 15px; padding: 12px 24px; border-radius: 4px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/ineriamanagement.com\/pt-pt\/contacto\/\">Vamos falar<\/a><\/p>\n<\/div>\n<h2><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 27 de setembro de 2026 come\u00e7a a aplicar-se em toda a Uni\u00e3o Europeia o novo regime contra o greenwashing(Diretiva 2024\/825), sobre o empoderamento dos consumidores para a transi\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica. 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